東南亞一直是中國跨境賣家出海的熱土。在這片熱土上，聚集了Shopee、Lazada等多家大型電商平臺(tái)。目前，東南亞電商市場(chǎng)仍處于增長階段，在東方電商霸主“阿里”全球化戰(zhàn)略中，東南亞一直是出海前沿市場(chǎng)。

如今，在西方電商市場(chǎng)占據(jù)領(lǐng)頭羊地位的亞馬遜，也將目光投向東南亞，首先瞄準(zhǔn)的是正在崛起的越南市場(chǎng)。在歐洲、北美市場(chǎng)紅利見頂?shù)漠?dāng)下，東南亞龐大的年輕人口顯得尤為可貴。

亞馬遜去越南“搶”賣家

6月8日，越南工貿(mào)部電子商務(wù)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)局在河內(nèi)與亞馬遜全球開店簽署了備忘錄，雙方同意在未來五年內(nèi)落實(shí)亞馬遜關(guān)于培訓(xùn)越南跨境電子商務(wù)專業(yè)人才的倡議，旨在為當(dāng)?shù)仄髽I(yè)帶來出口機(jī)會(huì)。

該倡議有望支持本地企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并為他們提供進(jìn)出口和市場(chǎng)知識(shí)，向亞馬遜的全球客戶銷售產(chǎn)品，逐步在全球市場(chǎng)上打造越南品牌。

亞馬遜全球開店越南區(qū)負(fù)責(zé)人GijaeSeong表示，該倡議旨在幫助10,000家越南企業(yè)在2022-2025年期間進(jìn)行電商出口業(yè)務(wù)發(fā)展。

大約20個(gè)培訓(xùn)研討會(huì)將在五年內(nèi)展開，提供包括市場(chǎng)研究、產(chǎn)品清單的開發(fā)、商標(biāo)的注冊(cè)和保護(hù)，甚至亞馬遜上的開店程序。今年將首先在胡志明市、峴港市和其他一些地方展開。

瓜分111億美元越南跨境出口市場(chǎng)

縱觀整個(gè)東南亞，越南出口電商市場(chǎng)增長空間巨大。

據(jù)亞馬遜最近發(fā)布的一份報(bào)告，越南跨境(B2C)商品的零售額每年增長超過20%，到2021年達(dá)到33億美元，預(yù)計(jì)到2026年將達(dá)到111億美元。該報(bào)告指出，如果將“B2C出口電商”視為一個(gè)行業(yè)，在未來5年內(nèi)，它將在越南排到第五。

亞馬遜的報(bào)告還對(duì)越南的在線出口潛力、中小微企業(yè)(MSME)的前景以及它們目前面臨的障礙和挑戰(zhàn)進(jìn)行了調(diào)查和分析。

報(bào)告中，一項(xiàng)針對(duì)越南300多家MSME的調(diào)查顯示，“88%的公司認(rèn)為電商渠道對(duì)出口業(yè)務(wù)非常重要，跨境電商零售額將高于國內(nèi)網(wǎng)上零售額。”

除了機(jī)會(huì)之外，越南出口仍然存在阻礙。85%的公司表示，他們?cè)趨^(qū)域和全球的競(jìng)爭(zhēng)力方面面臨障礙。而81%的公司承認(rèn)，他們沒有準(zhǔn)備好滿足外國消費(fèi)者的期望。

未來五年，東南亞國家的跨境電商將強(qiáng)勁增長。從各方面可以看出，在亞馬遜這里，東南亞市場(chǎng)是未來必須抓住的機(jī)遇。